1Raconter des histoires
Explorant son parcours professionnel, Laurence Vignon revient sur sa formation à l’Institut Pratique du Journalisme Paris Dauphine. Elle décrit ensuite le rôle et les fonctions d’une agence de communication comme ici Barbès. Elle fait la distinction entre le métier de rédacteur et celui de concepteur-rédacteur, expliquant que ce qui les rapproche, « c’est l’écriture et le goût pour les mots même si cela demande des qualités différentes ». Laurence Vignon explique ensuite comment elle est passée de la rédaction aux responsabilités commerciales, portée par le goût du challenge et de la création. Pour terminer, elle donne une définition du storytelling : « Quelle que soit la discipline de communication – événementiel, publicité ou production de contenu –, on est là pour raconter des histoires », conclut-elle.
Laurence Vignon est vice-présidente d'ici Barbès, agence indépendante depuis 2018. Diplômée de l'Institut Pratique du Journalisme/Paris Dauphine après des classes préparatoires littéraires, elle se tourne vers la communication. Laurence Vignon rejoint Verbe, une agence de communication éditoriale qui conçoit et réalise des dispositifs de contenu. Depuis vingt ans chez ici Barbès, elle supervise la stratégie de l'agence, le planning stratégique, le développement, la communication et le management de certains clients. Elle est membre du conseil d'administration de l'AACC (Association des Agences Conseil en Communication) et membre du Conseil d'IPJ/Paris Dauphine. L'agence ici Barbès rassemble une équipe de 70 talents dédiés au planning, au conseil et à la création. Son métier est de produire des idées et des activations complètes pour tous les projets des marques ou des institutions vers des publics internes, btob ou btoc.
