1Savoir-faire
Abordant ses méthodes de travail et sa conception du métier, Helena Ichbiah explique les fondements de ses créations graphiques. Elle collectionne les dictionnaires et ce n’est pas un hasard. C’est par une liste de mots que commencent tous ses projets. « On ne peut pas comprendre un domaine d'activité sans en maîtriser le vocabulaire », explique-t-elle. Décrivant sa façon de travailler, elle explique qu’elle refuse ce qu’elle appelle le lazy branding. Elle préfère créer des “identités visuelles exponentielles” où chaque nouveau support est le prétexte à faire une création qui augmente l'histoire et non la répète. Helena Ichbiah revendique l'imperfection comme une qualité car cela permet des créations « bien vivantes ». Autre particularité de Ich&Kar, les projets réalisés sont le fruit d’un travail collectif : « Au sein du studio, on travaille tous sur tout ».
Graphiste designer, diplômée de l’École de communication visuelle (ECV), Helena Ichbiah fonde Ich&Kar en 1991, studio dédié à la direction de création et stratégie de marque. Depuis, elle développe un style franc, inspiré de l’histoire, pour créer des classiques contemporains, inventer les intemporels de notre époque, donner une âme, une personnalité, à chacun de ses projets. Un parti pris qui lui permet d’explorer différents territoires : du branding au packaging, de l’édition à l’illustration, du design à l’architecture d’intérieur et la scénographie. Ses réalisations témoignent de cette amplitude de création, pour laquelle elle sollicite imagination, fantaisie, poésie. Accompagnée par une équipe pluridisciplinaire, elle œuvre pour trouver des solutions inédites, vivantes, singulières. Comme dans la haute couture et l’artisanat, elle privilégie le sur-mesure. Les projets pensés et conçus par Ich&Kar racontent une histoire, jamais figée, teintée d’humour, liberté, légèreté, quitte à tourner, retourner, détourner certains codes et repères. Helena Ichbiah déploie ses talents sur tous les continents, de Paris à Mexico, en passant par Londres, Shanghai, Tokyo et dans des domaines variés : hôtellerie, gastronomie, maisons de luxe, galeries, industriels et artisans.
